De todos os vídeos que tenho no Youtube, o que trata deste tema é o mais procurado. Estou reproduzindo abaixo e vocês verão que por uma limitação de tempo eu explico muito pouco.
Os autores em geral, mesmo que já tenham outros livros publicados, têm encontrado dificuldades para publicar seus novos textos. Imaginem o autor de primeira vez. Está praticamente impossível.
O momento pelo qual passa este mercado, em decorrência do efeito e-book, tem feito com que a maioria da editoras esteja reformulando e redirecionando seu negócio. Assim sendo, todas têm trabalhado dentro de uma política de controles, com uma atenção muito próxima e especial nos gerenciamentos de cashflow e rotatividade de estoque.
Apesar disto, as editoras têm continuado a publicar livros mensalmente. Muitas delas reduziram suas publicações mensais, mas continuam lançando livros dentro de uma filosofia e política de não correr riscos. E o que significa isto? Publicar autores consagrados, temas inovadores, reconhecidos best-sellers e principalmente livros que já saiam com um comprometimento de vendas garantido.
Como então publicar seu livro ? Comecei a escrever um texto para o Blog e quando vi, devido às explicações e recomendações, ficou um pouco maior do que eu imaginava. Decidi então colocar o texto integral em um arquivo que você pode acessar abaixo. Acredito que você vai gostar de lê-lo.
Esta é a mais importante decisão estratégica de uma editora.
As editoras são segmentadas por linhas editorias, como Romances, Negócios, Autoajuda, Medicina, Infantis, Universitários, Esotéricos, Religiosos, entre muitas outras.
Dentro dessa segmentação, há ainda algumas subclassificações, como, por exemplo, Universitários, que podem ser livros de Economia e Administração ou Engenharia. Religiosos que podem se subdividir em católicos, evangélicos, espíritas, entre outros.
As editoras buscam prioritariamente publicar textos para suas linhas editoriais específicas. Algumas editoras investem em diversas linhas editorias, e sempre compatíveis com um público-alvo que se objetiva atingir.
Na M.Books, por exemplo, publicamos Marketing, Recursos Humanos, com um foco em Liderança e Emprego, Nutrição e Saúde, e alguns livros de Guerras e Batalhas. Todas essas linhas dentro de um foco muito estreito, privilegiando temas inovadores e importantes ou autores reconhecidos nacional ou internacionalmente.
Neste momento, para verem seus livros publicados, há uma exigência grande para que os autores tenham currículos muito bons e compatíveis com os temas sobre os quais escrevem.
O sistema de captação dos originais para avaliação e publicação varia de editora para editora. Quanto às traduções são textos publicados por editoras internacionais que editoras brasileiras contratam para publicação em português para o mercado do Brasil e, em alguns casos, para o mercado de Portugal e dos países de língua portuguesa.
Normalmente, as editoras trabalham com um planejamento editorial com doze meses de antecedência, ou seja, o projeto editorial deve ter livros comprometidos e contratados para doze meses de publicações.
Muitas vezes, ocorre de aparecer alguns textos novos que são considerados importantes ou estratégicos, que são encaixados na programação, e publicados normalmente.
Algumas editoras, mesmo tendo linhas editoriais definidas, muitas vezes, publicam por conveniência própria livros de outras áreas.
Ultimamente, isso tem se reduzido sobretudo em virtude do momento pelo qual passa o mercado de livros, levando-se em consideração o advento do e-book.
Não são tempos para se correr riscos.
Outro dado atual é a redução da publicação mensal de livros.
Um amigo de outra editora, que publica quinze livros por mês, confessou que irá reduzir para dez no próximo ano. Irá reestruturar internamente, investir forte em marketing e distribuição, e trabalhar com novos números e objetivos. Sugeri a ele que invista forte no gerenciamento de caixa e na rotatividade do estoque.
Estamos vivendo um tempo em que é preciso gerenciar o negócio com os olhos voltados para a janela, para acompanhar o mercado, mas com uma visão estratégica voltada para dentro da empresa.
Em tempos de mudanças, muitas das soluções podem ser encontradas no gerenciamento operacional e interno.
Autores novos estão enfrentando dificuldades para publicar o primeiro livro. Mas sobre este tema eu falarei no próximo post: Como Publicar seu Livro.
Sugestões de leitura: MARKETING com Valor Agregado e MARKETING TRENDS 2012. O primeiro mostra e ensina como agregar valor ao cliente a partir da comunicação e mensagem de propaganda e marketing. O segundo apresenta cases bem-sucedidos que são inspirações para aplicação em sua empresa. Ambos direcionados para executivos, profissionais e MBAs.
Em toda a minha carreira, como Editor de livros, devo ter publicado perto de 2.000 títulos novos e cerca de 1.500 autores diferentes.
Considerando as reimpressões e as novas edições, foram milhares de volumes e uns muitos milhares de páginas impressas em papel.
O autor é um dos mais preciosos bens de uma Editora, na verdade, o maior deles, e deve ser tratado de uma maneira muito especial e reconhecida.
Um dos grandes méritos dos autores é o desprendimento em dividir e socializar a informação e o conhecimento que dominam. Durante anos a fio, adquirem e armazenam uma gama imensa de conhecimentos e informações; e, por meio da publicação de um livro, socializam-na de uma maneira estruturada, muitas vezes recheada com histórias reais e cases. São oportunidades para leitores aprenderem e estabelecerem analogias com suas próprias realidades. Como diz meu colega e amigo Eraldo Montenegro: o livro é um atalho para a formação do conhecimento das pessoas.
Um dos momentos mais marcantes na vida profissional do Editor é quando telefona ao autor para informar que o livro foi publicado. Na maioria das vezes, ele vem ao nosso escritório rapidamente. As reações ao receber o livro são muito significativas e diferentes. Mesmo que haja um sorriso reprimido, o brilho nos olhos os denuncia. Alguns balançam o livro, como se quisessem sentir o peso, outros cheiram as páginas impressas, alguns até beijam. A verdade é que a satisfação é enorme. Muitos tornam realidade a história do gerar um filho, plantar uma árvore e escrever um livro.
Neste momento do advento do livro digital, temos sido requisitados pelos autores, até com uma certa insistência, para a conversão e a venda de seus livros em formato e-book.
Um dia destes, um autor amigo que publica por uma outra editora disse-me com muita alegria que vários de seus livros já estavam sendo comercializados em formato digital. Acredito que a insistência está relacionada mais ao desejo de ver seu texto ser lido e apreciado por um número maior de pessoas do que por uma motivação de ganho material. O fato de ter textos disponíveis em e-book passa também uma ideia de modernidade e de sintonia com o que está acontecendo neste novo momento das comunicações e das relações que envolvem fortemente a Internet e as Mídias Sociais.
Como disse em textos anteriores, por razões específicas, temos colocados nossos livros na Internet gradativamente. Temos dado prioridades aos livros de autores nacionais.
Hoje o sonho de todo autor é ter seu livro em formato digital. No futuro, alguns anos depois, quem sabe, a maioria dos textos será em formato digital.
Eu vou telefonar para o autor e dizer que seu livro foi publicado, ele virá até aqui, quem sabe, eu lhe entregarei um pen drive. Ele não vai poder sentir o peso; o cheiro gostoso da tinta fresca nas páginas. Não vai poder folhear e tocar o papel, o agradável touch. Quem sabe, finalmente, vai me perguntar – “Não dá para imprimir uma quantidade, mesmo que seja pequena,... em papel?”.
No próximo post do blog falarei de como escolher um livro para publicar.
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