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por Milton
Assumpção em 09/03/2010 às 15h35 |
Livros e a Internet: ações estratégicas
 A Internet, mais do que nunca tornou-se estratégica para a promoção e divulgação de livros. Hoje é seguramente o grande veículo de contato direto com os leitores. O email marketing, as redes sociais, MSN, Orkut, Twitter, proporcionam o contato individual com os leitores. Mas o grande veículo tem sido os Sites. Através deles as promoções podem ser feitas em função do tema do livro em sintonia com o tema do Site. O leitor ao acessar um Site relacionado com sua área de atuação profissional, ou pessoal, e ver uma resenha de um livro relativo ao mesmo tema será muito mais sensibilizado.
Atingir um público mais efetivo e mais direto, através da seleção dos sites, aumenta as possibilidades de vendas do livro. As especificidades dos diversos sites na Internet são handcaps estratégicos para divulgação e promoção de livros. 
O mesmo deve ocorrer com produtos de varejo e de consumo, onde a especificidade do beneficio está ligada à especificidade da área de atuação ou hobbies. Temos trabalhado e bem a divulgação de nossos livros através dos Sites, e a colaboração deles têm sido decisivas para nosso sucesso. Os Sites precisam sempre de novos conteúdos para tornarem-se dinâmicos e agregarem valores informacionais e culturais. Por outro lado, a Editora precisa de divulgação, promoção, ou seja, resenha de seus livros em tempo real, em sites específicos dos temas destes mesmos livros. Com isto, um colabora com o outro, nós oferecemos conteúdo e os Sites nos oferecem a resenha em tempo real para um público muito bem focado.
Vejam abaixo links com os Sites onde conseguimos ótimas divulgações de nossos livros:• Livro O Vendedor de Livros no site Venda Muito Mais
• Gestão Estratégica do Design no site Vitrine Publicitária
• Tempo de Inovação - Tecnologia da Informação no site TI News
• Implementando Empreendedorismo na sua Empresa no site Super Empreendedores
• Marketing Trends 2010 no site AD Online
Recentemente a Elemidia criou o site www.avozdomarketing.com.br e me convidou para ser o primeiro entrevistado. A divulgação foi feita através de cerca de 5.000 telas instaladas em elevadores de diversas capitais. Toda a entrevista pode ser vista e conferida acessando a parte 1 e a parte 2. O meu livro O Vendedor de Livros, inclui cases que exemplificam nossa atuação utilizando a Internet como veiculo de promoção e divulgação.
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por Milton
Assumpção em 05/02/2010 às 17h30 |
O Vendedor de Livros
O livro "O Vendedor de Livros" foi lançado oficialmente no mês de novembro de 2009, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional em São Paulo, em uma Noite de Autógrafos que foi prestigiada por cerca de 300 amigos, parceiros, colaboradores e com a presença ilustre do Ex-Presidente Fernando Henrique Cardoso (foto). Neste momento que divulgo o primeiro texto do Blog do Milton quero agradecer os que prestigiaram com suas presenças e aqueles que por força maior estiveram lá em pensamento e votos de sucesso.
 Tenho vivenciado o mercado editorial por mais de 30 anos, publicando livros de autores brasileiros e internacionais. Tive o privilégio de publicar o primeiro livro de muitos deles, que utilizaram o livro para um salto profissional e, hoje, ocupam posições de destaque no cenário nacional, sendo inclusive referências em suas áreas. Além disso, publiquei o primeiro livro em português sobre diversos temas, tanto na área de negócios como em informática, inclusive em Braille, para cegos, e isso me deixa envaidecido. Mas o que realmente me faz sentir um profissional realizado é poder aplicar nos lançamentos dos livros todas as ferramentas de marketing. Cada livro que se publica é um produto novo, com conteúdo novo, para um público específico. Eu devo ter publicado cerca 2 mil títulos diferentes, ou seja, cerca de 2 mil produtos novos. Para cada um deles tive a oportunidade de dar uma atenção especial e aplicar a ferramenta de marketing específica para a criação do produto, título, subtítulo, texto de orelhas e capas, o design da capa e a diagramação interna, o texto do release e o texto do site, a divulgação e a promoção junto à mídia, o lançamento, a noite de autógrafos, a distribuição e as vendas no Brasil e em Portugal, enfim, tudo o que um profissional de marketing almeja fazer.
 O livro "O Vendedor de Livros" narra inicialmente minha trajetória profissional como executivo internacional da McGraw-Hill, depois como criador, presidente e editor da Makron Books, a venda à Pearson, e o reinicio com a atual M.Books, através de uma sequência de ações estratégicas onde os meus conhecimentos de marketing e finanças foram fundamentais ao sucesso. O livro apresenta em sequência cerca de trinta cases de marketing vivenciados por mim, sendo que alguns deles tiveram impacto nacional.
Cases de Marketing
Apresento a seguir o case do livro o Fim dos Empregos cuja publicação gerou discussões e mostrou que a política trabalhista que estava sendo praticada no Brasil estava superada, e como o então prefeito de Ribeirão Preto Antonio Palocci mostrou, com o livro e o autor, que seu partido PT precisava de novas bandeiras.
 Acesse o texto completo do case "JEREMY RIFKIN E O FIM DOS EMPREGOS" no formato PDF. |
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